智通财经APP获悉★✿，国盛证券发布研报称★✿，中国保健品行业在消费力提升和银发经济推动下呈现长期增长潜力不朽情缘游戏网站★✿，预计2024-2035年复合增速达4.8%-8.8%★✿。当前市场呈现渠道多元化★✿、产品功能分化不朽情缘模拟器★✿，★✿、产业链集中度提升三大特征蜜芽2021最新地址★✿，电商渠道占比已达56%★✿，抖音平台成为增长新引擎★✿，而代工企业头部化趋势显著★✿。该行建议保健品产业链★✿：1)优选代工环节不朽情缘游戏网站★✿，竞争格局较明朗★✿、集中趋势更确定★✿。2)优选优质品牌商★✿，重视品牌力★✿、产品创新不朽情缘游戏网站★✿、营销策略★✿、电商运营等能力★✿。

　　1980s中国保健品市场萌芽★✿，但“打造爆品+夸大功效+重度营销”的模式盛极一时★✿，行业发展埋下隐患★✿。21世纪初随着国际品牌涌入及中国品牌崭露头角★✿，行业步入高速成长期★✿。2013年后保健品安全事故多次引发舆论危机★✿，完善法律法规不朽情缘游戏网站不朽情缘游戏网站★✿、推出百日行动等蜜芽2021最新地址★✿，严监管成为常态★✿。2020年至今健康趋势下行业进入成长新周期★✿，电商渠道爆发mg电子★✿，★✿，但行业竞争加剧★✿。该行认为保健品是消费力提升蜜芽2021最新地址★✿、银发经济下的长青行业蜜芽2021最新地址★✿，中国市场仍处于成长期★✿，预期将以中高个位数增速扩容★✿，若参考美国保健品人均消费额计算★✿，2024-2035年复合增速或达4.8%-8.8%★✿。

　　当前中国保健品三大渠道为直销★✿、药店★✿、电商新零售蜜芽2021最新地址★✿，2023年电商/直销/药店渠道占比分别为56%/21%/16%★✿，该行认为未来增量仍将集中于电商★✿，药店渠道占比趋稳★✿，直销渠道或仍有下滑压力★✿。2024年8月抖音跃升为保健品品类最大的电商渠道★✿，增速远高于传统电商★✿，但该平台费用更高★✿，新锐品牌崛起加剧行业竞争蜜芽2021最新地址不朽情缘app★✿！★✿。私域预计已快速成长为重要渠道之一★✿，新零售等多元渠道崛起★✿。

　　保健品可分为长青市场及新消费市场★✿，长青市场稳步扩容★✿，有望培育更多强功能新品;新消费市场产品迭代速度快★✿，对供应链响应速度要求更高★✿，轻资产运营模式下对有市场洞察及解决方案能力的供应商需求提升★✿。未来保健品产品端呈现食品化和强功能化两大趋势★✿，老龄人群重功能性★✿，年轻群体多元化需求贡献增量★✿。而保健品价格端呈K型分化特点★✿，强功能的高端产品亦能高增★✿。

　　国内中游代工渗透率超过65%★✿，品牌商★✿、代工厂均具备高盈利能力★✿。品牌商★✿：参与者众蜜芽2021最新地址★✿、集中度低MG不朽情缘官方★✿，★✿，电商平台TOP10份额仅16.7%★✿，抖音等直播电商加剧市场竞争★✿，高毛利高费用模式下电商运营能力或为核心竞争力★✿。代工企业★✿：低费率下仍有高盈利不朽情缘官网登录入口下载★✿，头部企业在规模效应★✿、高研发投入支撑下产品研发★✿、供应链管理及响应速度★✿、客户服务能力等强化★✿，集中度呈持续提升趋势不朽情缘游戏网站★✿。

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